Oggi gran parte delle aziende nel programmare il piano di comunicazione, dedica sempre più budget all’organizzazione e/o alla sponsorizzazione di eventi, utilizzando in tal modo una leva di comunicazione che permette loro il contatto “diretto” (face to face) con i clienti attuali o potenziali, promuovendo in maniera innovativa e senza intermediazioni, il Brand, il prodotto o quant’altro si voglia far conoscere.